酒鬼酒中报：负面渐消 蛰伏待发

8月26日晚间，酒鬼酒发布2013年中报。报告期内，公司实现营业收入3.79亿元，同比下降59.15%；归属于上市公司股东的净利润3071.85万元，同比下降88.24%；每股收益0.0945元。此外，公司报告期获得政府补贴856.99万元。

在已公布半年报的6家白酒上市公司中，酒鬼酒仅次于皇台酒业108.54%的业绩下降幅度，排名倒数第二。

自去年底到今年上半年，作为湖南著名的白酒品牌和湖南唯一的酒类上市公司，酒鬼酒可谓是腹背受敌，营业收入和净利润双双大幅下降。不过，公司及时调整经营思路，以市场为中心，全力恢复营销市场，并且积极开源节流。中报显示，上半年酒鬼酒盈利3071.85万元，从而成功避免了亏损。搜狐酒评网查阅酒鬼酒中报后发现，其主打产品酒鬼系列上半年销售收入2.96亿元，毛利润87.02%，与上年同期相比竟然上升了0.85%。“从酒鬼系列毛利润看，酒鬼酒上半年对价格体系的维护做得非常好。”

在业绩剧降的同时，酒鬼酒依旧被机构冷待。数据显示，从2013年2季度开始，便没有机构发布关于酒鬼酒的研究报告。同时，酒鬼酒的前十大流通股股东变化非常频繁，与2012年年报前十大流通股股东都是机构相比，2013年半年报仅剩陕西省国际信托股份有限公司-华明1号和湖北泉源电力工程有限公司、易方达资产管理公司以及湖南星钢钢铁有限公司。

同时，相对于2013年之前机构争相调研的情况，2013年开始，酒鬼酒开始乏人问津。其半年报显示，除了一季度东方证券实地调研外，2季度便再无机构踏足酒鬼酒。

截止到8月26日，酒鬼酒的股价报收于17.45元，总市值为57亿，相对于塑化剂事件爆发前的2012年10月19日市值196亿元来说，其市值已经蒸发71%。

在业绩不佳的情况下，酒鬼酒的高管层也发生变动。7月9日，酒鬼酒发布公告称，副总经理曾盛全因个人原因申请辞去其所担任的副总经理职务，不再担任酒鬼酒任何职务。曾盛全系中糖集团入主酒鬼酒公司之后不久从五粮液集团聘请的高管，分管酒鬼酒生产方面的工作。

针对上述情况，搜狐酒评网专访了酒鬼酒副总经理王维龙，王维龙在面对酒鬼酒业绩下滑九成表示，第一，去年正好是我们历史上增长最快的一年，而且各个客户，包括一些大的经销商，对我们的信心都特别强，他们在去年投入的资金量也好，或者进的货也好，数量都是比较大的。那么今年上半年正好是我刚才讲到的，我们一直在付出，一直在帮他们去解决一些库存，帮他们去推广，所以今年上半年我们基本上是战略性的，没有进行对经销商的回款要求。我相信从明年开始，新的发展机遇会到来。

酒鬼酒之前主打高端品牌，旗下有洞藏系列以及湘泉系列酒，最近又针对腰部产品推出新品酒鬼老坛酒，在被搜狐酒评网问及五粮液也在发力腰部产品，和茅台酒也把它的高端酒进行价格下调等市场竞争带来的冲击时，王维龙称，因为过去我们酒鬼酒一直以来实际上并没有说在整个市场份额那一头占据非常大，我们只是独树一帜的在我们自己的领域里占有一定的份额，过去低端酒在这个价位上是主要的销量，而且是它主要利润的来源，像民酒向下延伸以后，如果说精细化去做市场，首当其冲影响最大的是当地的低端酒，而我们作为价位的跟随者，我认为不但不会受到影响，可能还会受益。